AdSense

Red publicitaria contextual de Google. Los editores, tanto pequeños como grandes, pueden publicar anuncios de forma automática relacionados con sus contenidos y compartir los beneficios generados cuando alguien pulsa sobre esos anuncios con Google.

AdSense ofrece una fuente de ingresos automática, ampliamente escalable que permite a los editores establecer una base para el valor de su inventario de anuncios. En muchos casos AdSense tiene un precio bajo, pero este es el resultado de la negociación de las ventas automáticas.

Los formatos de subasta de AdSense incluyen:

• Coste por pulsación (cost per click) sólo se cobra a los anunciantes cuando sus anuncios son pulsados por un internauta.

• CPM, coste por miles de impresiones (cost per mille) se cobra a los anunciantes una cierta cantidad por impresión, es decir, por cada vez que el anuncio aparece en la pantalla de algún internauta. Los anunciantes pueden orientar sus sitios mediante el uso de palabras clave, categorías o información demográfica.

Los formatos AdSense incluyen:

• Texto

• Gráficos

• Gráficos animados

• Vídeos.

Los ratios de pulsaciones sobre los anuncios (click through rate “CTR”) pueden variar desde un 2 ó 3% hasta un 50 ó un 60% para aquellos sitios optimizados para conseguir un CTR máximo, a través de una integración agresiva de anuncios. El valor CTR dependerá de:

• En qué medida está orientado el sitio hacia un nicho concreto.

• Cómo es la orientación comercial del sitio

• La relevancia y profundidad de los anunciantes en su vertical

Merece la pena señalar que si se es muy agresivo en monetizar el sitio antes de que este se haya labrado una autoridad adecuada, puede ocurrir que nunca gane autoridad suficiente para llegar a ser altamente rentable.

El modelo de monetización varía en función de lo vertical del anunciante y puede responder a uno de los siguientes esquemas:

• AdSense

• Marketing de afiliación

• Ventas directas

• Venta de los propios productos y servicios

• Una mezcla de las anteriores.

Ver también:

• Programa AdSense de Google (Google AdSense program) – darse de alta como editor

• Mapa de calor de AdSense de Google (Google AdSense heat map) –muestra estimaciones de los ratios de pulsaciones sobre los anuncios basadas en el posicionamiento de los anuncios.

• AdWords de Google (Google AdWords) – Compra de anuncios en el buscador Google o/y las páginas web de relevancia contextual.