Clickthrough rate (CTR) , Ratio de pulsaciones

En AdWords de Google, es el número de pulsaciones que se realizan sobre un anuncio dividido por el número de veces que el anuncio ha sido mostrado (impresiones). El anuncio y las palabras clave tienen cada uno sus propios CTRs particulares para los resultados de una campaña concreta. El CTR de una palabra clave es un potente indicador de su relevancia para el usuario y, sobre todo, del éxito de la palabra clave. Por ejemplo, una palabra clave bien orientada que muestra un anuncio igualmente bien dirigido es más probable que tenga un CTR superior que el de una palabra clave genérica con un anuncio de texto no específico. Cuanto más palabras clave y anuncios se relacionen con el negocio, más probable será que un usuario pulse en el anuncio después de buscar la frase que contiene la palabra clave elegida. Un CTR bajo puede ser una señal de un mal comportamiento de la palabra clave, lo que muestra la necesidad de optimizar esta. Por tanto, se puede utilizar el CTR para evaluar qué anuncios y palabras clave no están teniendo el comportamiento esperado y necesitan optimización. CTR se usa también para determinar la Calidad de Puntuación (Quality Score) de las palabras clave. Un mayor CTR y una mayor Calidad de Puntuación pueden permitir alcanzar unos costes menores y un mejor posicionamiento del anuncio.